Strategies for Expanding Web Novel IP and Content Franchises -A Case Study of the Expansion of South Korea’s Web Novel IPs-

doi:10.34227/tjocc.2020..20.129

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Research Article

Strategies for Expanding Web Novel IP and Content Franchises -A Case Study of the Expansion of South Korea’s Web Novel IPs- 웹소설 IP의 확장 및 콘텐츠 프랜차이즈 전략 - 국내 웹소설 IP의 확장 경향 및 사례분석을 중심으로 -: 강보라¹, 장민지¹
Bora Kang¹, Mingi Jang¹; ¹연세대학교 커뮤니케이션연구소
¹경남대학교 미디어커뮤니케이션학과

¹Yonsei University, Institute for Communication Research
¹Kyungnam University, Dept. of Media and Communication

31 December 2020. pp. 129-152

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Abstract

The methods that increased the popularity of web novels as a form of intellectual property (IP) that began in 2015 have become major strategies for securing both popular and high-quality content in the broadcasting industry. While global over-the-top (OTT) services are gaining influence by producing and exclusively distributing original content, the public’s demand for content is becoming ever more diversified. Web novel IPs can serve as a rich source of secondary content to meet this demand. This study analyzed how content franchises, media fragmentation, and the long-tail strategy can be used to increase the amount of web novel IP and how web novel IPs have grown in South Korea, and organized the trends and characteristics. This study suggests that the variability and flexibility of content IP in the production and consumption of secondary creations should be examined from various angles by analyzing how web novel IP is used in other countries. This study also proposes a strategy to consider the fragmentation and connectivity between content, media, and users.

Keywords

Web-novel

IP(Intellectual Property)

Content Franchise

Media Fragmentation

Long Tail Theory

2015년 이후 본격화되기 시작한 웹소설 IP 확장은 현재, 방송 산업에서 대중성과 작품성 모두를 공략할 수 있는 주요한 전략 중 하나로 자리매김했다. 글로벌 OTT 서비스가 원천콘텐츠 제작과 배타적 유통을 통해 독자적인 영향력을 확대해나가고 있는 가운데, 콘텐츠에 대한 대중의 요구가 다각화되고 있다는 점에서 웹소설 IP를 다양한 2차 콘텐츠로서 활용하는 방안을 강구하는 것은 시급한 과제인 것으로 보인다. 이 글은 웹소설 IP의 확장가능성을 논의하는데 있어 유용하다고 판단되는 ‘콘텐츠 프랜차이즈’와 ‘미디어 세분화’ 및 ‘롱테일 전략’을 검토하고, 국내의 웹소설 IP 활용 사례를 분석해 전반적인 경향과 특성을 정리하고자 한다. 또한 해외 웹소설 IP 활용 사례 분석을 통해 2차 창작물의 제작과 소비에 있어 콘텐츠IP의 가변성과 유연성을 다각도로 실험하고 콘텐츠 간, 미디어 간, 이용자 간의 연결성과 세분화를 함께 고려하는 전략이 필요하다는 것을 제언하고자 한다.

키워드

웹소설

콘텐츠 프랜차이즈

미디어 세분화

롱테일 전략

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Information

Publisher :Research Institute of Creative Contents
Publisher(Ko) :글로컬문화전략연구소
Journal Title :The Journal of Culture Contents
Journal Title(Ko) :문화콘텐츠연구
Volume : 20
No :0
Pages :129-152
DOI :https://doi.org/10.34227/tjocc.2020..20.129

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The Journal of Culture Contents ISSN:2287-2256(Print) 2671-7026(Online) 문화콘텐츠연구

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