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As digital technology has evolved, audiences have the ability to utilize media, allowing them to participate in the creation and distribution of creative content, not just consumption. At the same time, the age of transmedia content has arrived. Now, digital media have made popular cultures internationally beyond national boundaries, and transnational cultural consumption has become possible.
A good example of this is BTS. Six years after their recent debut as one of the most popular K-Pop groups, they have gained considerable popularity from audiences in many countries across the globe. Since the debut, they used the name of the team called ‘BTS’ to written story, and the group activity itself has been used as a storytelling strategy. Their stories are loved by young generations all over the world, not just ethnicity, language and gender.
In this article, we will analyze the characteristics of storytelling, focusing on BTS, and further, find out what storytelling methods are necessary for cultural contents in the global digital age.
디지털 기술이 발전함에 따라 수용자들이 미디어를 활용하는 능력을 갖추게 되면서 단순히 소비에 그치지 않고 창의적인 콘텐츠를 제작하여 유통하는 단계까지 동참하는 것이 가능해졌다. 이른바 트랜스미디어 콘텐츠 시대가 도래했음을 말해주고 있다. 이제는 디지털 미디어를 통해 대중문화가 국가의 단위를 넘어서 국제적으로 나아가고 있으며 초국가적인 문화소비가 가능하게 되었다.
이를 잘 보여주는 사례가 바로 방탄소년단(BTS)이다. 이들은 최근 가장 인기있는 K-Pop 그룹 중 하나로 데뷔한지 6년이 지난 현재 한국을 넘어 지구촌 여러 국가들의 수용자들로부터 상당한 인기를 얻고 있다. 데뷔 때부터 ‘방탄소년단’이라는 그룹의 이름에 걸맞게 청춘을 지키겠다는 이야기를 노래에 담았고, 활동 자체를 스토리텔링화 하는 전략을 활용하였으며, 그들의 이야기는 민족과 언어, 성별을 넘어 전 세계 젊은 세대들에게 큰 사랑을 받고 있다.
본문에서는 방탄소년단을 중심으로 스토리텔링의 특징을 분석하고 더 나아가 글로벌시대의 문화콘텐츠에 필요한 스토리텔링 방식이 무엇인지 찾아보고자 한다.
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- Publisher :Research Institute of Creative Contents
- Publisher(Ko) :글로컬문화전략연구소
- Journal Title :The Journal of Culture Contents
- Journal Title(Ko) :문화콘텐츠연구
- Volume : 17
- Pages :69-93
- DOI :https://doi.org/10.34227/tjocc.2019..17.69
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