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Research Article

Strategy for the Operation of Online and Offline Convergence Festival in a Hyper Connected Society-Focusing on the 2021 Seoul Drum Festival-

초연결 사회에서의 온·오프라인 융합축제 운영전략-2021 서울드럼페스티벌을 중심으로-

신현식1, 오훈성2†

Hyun Sik Shin1, Hoon-Seong Oh2†

1한라대학교 호텔관광경영학부 겸임교수
2†한국문화관광연구원 부연구위원
1Department of Hotel&Tourism Management, Halla University
2†Regional Tourism Research Division, Korea Culture and Tourism Institute
31 August 2021. pp. 67-100
PDF Citation
Abstract
Recently, the festival’s operation has been chaotic due to the Pandemic. The existing offline festival was held as a non-face-to-face online festival in 2020, and is being held as a combined online and offline festival in 2021. Coronavirus 19 needs to be viewed from an opportunity perspective, not just as a festival crisis. In other words, based on the Fourth Industrial Revolution, mankind is turning into a hyper connected society. The festival also needs to try to switch to a hyper connected society, and I think Coronavirus 19 is an opportunity to advance that period. However, most festivals in Korea are holding hybrid festivals amid the paradigm of crisis. Hybrid festivals are concepts that use online space as needed. The hyper connected social festival is an era of convergence festivals that organically connects offline space and online space, not hybrid festivals, to recognize them as one space. Thus, this study recognized hybrid festivals as a preliminary step to the fusion festival and derived the concept and structure of the convergence festival through theoretical consideration. In addition, it analyzed the case of the 2021 Seoul Drum Festival, which was operated as a hybrid festival online and offline, and presented a strategy to move forward to a convergence festival. In other words, O2O platform and network construction, Making life into a festival and a festival into everyday life, convergence of contents utilizing metaverse technology, organic connection and interaction. This study is expected to contribute to the consideration of the direction of research on convergence festivals, which are future social festivals. In practice, it is expected to present a paradigm shift in the perception of the online space of the festival in the festival business and the practical direction of the festival planning and operation strategy.
Keywords
Hyper Connected Society
Festival
Convergence Festivals
Metaverse
최근 팬데믹으로 인해 축제를 운영하는데 있어 어려움을 겪고 있다. 지역축제는 2020년에 취소하거나, 비대면 온라인 축제로 개최되었으며, 2021년에는 취소하거나, 온라인과 오프라인을 결합한 축제로 개최되고 있다. 코로나19는 축제의 위기로만 바라보는 것이 아닌 기회의 관점에서 바라볼 필요가 있다. 4차 산업혁명을 기반으로 인류는 초연결 사회로 전환되고 있다. 축제도 초연결 사회로의 특성인 오프라인과 온라인 융합을 시스템적으로 구축할 필요가 있으며, 코로나19는 축제의 오프라인과 온라인 융합을 앞당기는 기회로 작용할 수 있다고 본다. 하지만 지역축제는 대체로 취소하거나 단순한 오프라인과 온라인 결합형태인 하이브리드 축제형태로 개최되고 있는 실정이다. 초연결 사회에서의 지역축제는 오프라인 공간과 온라인 공간을 유기적으로 연결해 하나의 공간으로 인식하는 계기로 삼아야 한다. 이에 본 연구는 융합축제로 나아가기 위한 전 단계로 하이브리드 축제를 인식하고, 이론적 고찰을 통해 융합축제의 개념과 구조를 도출하였다. 그리고 온라인과 오프라인에서 하이브리드 축제로 운영된 2021년 서울드럼페스티벌 사례를 분석해 융합축제로 나아가기 위한 전략을 4가지로 제시하였다. 즉, O2O플랫폼과 네트워크 구축, 일상의 축제화와 축제의 일상화, 메타버스 기술 활용 콘텐츠 융복합, 유기적 연결과 상호작용이다. 본 연구는 미래사회 축제로 부각될 수 있는 융합축제 연구의 방향성 고찰에 기여할 것으로 본다. 실무적으로는 축제 업무에서 축제의 온라인 공간 인식의 패러다임 전환과 축제 기획 및 운영 전략의 실무적인 방향성을 제시할 것으로 기대된다.
키워드
초연결 사회
축제
융합축제
메타버스
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  • Publisher :Research Institute of Creative Contents
  • Publisher(Ko) :글로컬문화전략연구소
  • Journal Title :The Journal of Culture Contents
  • Journal Title(Ko) :문화콘텐츠연구
  • Volume : 22
  • No :0
  • Pages :67-100
  • DOI :https://doi.org/10.34227/tjocc.2021..22.67
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