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A new future market is being created by ombining the medical and the tourist industries in the 21st century. Therefore, nations actively seek to promote and develop the tourist industry. Korea assigns this industry as a national strategic one, and its central and local governments are actively fostering and developing the industry. With the fierce competition and rapid change in the industry, there is a growing need to invest in new resources and create new tourist attractions to remain competitiveness as sights. In the same vein, the demand for finding new cultural contents in regions is rapidly drawn people’s attention, and people are growing more and more interested in domestic and overseas medical tours. In the 21st century, so called the era of culture, it is necessary to develop local cultural resources that contain the haracteristics of each region in various ways to create higher value. In this sense, the importance of the cultural contents unique to each region also comes to the fore. Local cultural contents are created and passed down by reflecting the tangible and intangible values such as faith, tradition, food, clothing, shelter, natural environment with the life of local people under the same geographical space, and contain general characteristics of the local culture. Thus, they can be representative local cultural resources. The competitiveness of medical tour of Korea is increasing because of its attractiveness as a sightseeing country based on its high level medical services, relatively low medical fee, and Korean Wave that is being generated mainly in Asia, and its policies are focused on the improvement of its national brand value and the active promotion of medical tour industry as one of its national growth engines. In particular, this research tried to find the method to create a new growth engine of a region by linking with ealthtainment, a fusion between health and entertainment, which is a keyword of medical tour of Gangwon-do. For this, above all, efforts to connect local cultural contents to industries need. If various attempts are made, genuine Korean style medical tourism brand will be created. Healthtainment that local cultural contents and medical tour are combined will become a core brand of Gangwon-do while creating a new future market following the past semiconductor revolution.
21세기 관광의 새로운 변화로 의료산업과 관광산업의 융합을 통한 새로운 미래시장이 만들어지고 있다. 이러한 변화에 발맞추어 국가 차원의 관광산업에 대한 육성과 개발정책이 활성화되고 있으며, 우리나라의 경우 관광산업을 국가전략산업으로 분류하여 중앙정부와 지방자치단체 차원에서의 관광산업 육성과 관광개발이 활발하게 이루어지고 있다. 오늘날처럼 관광시장의 경쟁이 치열하고 그 변화의 속도가 빠른 상황에서, 지속적인 관광목적지로서의 경쟁력을 유지하기 위해서는 새로운 관광콘텐츠의 개발 필요성이 강조되고 있다. 이러한 맥락에서 최근 지역의 새로운 문화콘텐츠 발굴에 대한 수요가 빠르게 부상하고 있으며 그에 대한 새로운 대안으로서 국내외 의료관광에 대한 관심이 높아지고 있다. 문화의 시대인 21세기에는 보다 높은 가치 생산을 위해 각 지역의 특성을 담고 있는 지역 문화자원을 다양하게 개발할 필요성이 요구되고 있는 실정이며, 지역이 가지고 있는 고유의 문화콘텐츠의 중요성이 함께 부각되고 있다. 지역 문화콘텐츠는 지역이라는 지리적 공간속에서 지역민의 삶을 통한 신앙, 전통, 관습, 의식주, 자연적 환경 등의 유-무형적인 가치가 반영되어 발생하고 전승되면서, 해당 지역문화의 특성을 전반적으로 담고 있어 대표적인 국가 문화자원이라 할 수 있다. 최근 한국은 높은 의료서비스 수준과 저렴한 의료수가, 아시아를 중심으로 최근 일어나고 있는 한류문화를 기반으로 한 관광매력의 상승효과 등 여러 가지 요인으로 의료관광에 대한 경쟁력이 높아지고 있다. 이에 따라 최근 정부는 정책적으로 국가 브랜드가치를 제고함과 함께 향후 미래의 국가성장동력산업의
일환으로 의료관광 산업을 적극 육성하려는 방침을 내세우고 있다. 본 연구에서는 지역 의료관광산업에 대한 모델 분석으로 국내외 의료관광 연구 자료를 검토하여 구조화 분석을 시도하였다. 이를 통해 이론적, 실증적 검토를 실시ㆍ분석하여 지역의 의료관광의 모형을 제시하고 지역의 의료관광 브랜드 개념을 설정하고자 하였다. 또한, 이를 바탕으로 의료관광수요에 대응하기 위한 방안으로 지역의 문화콘텐츠 자원을 통한 새로운 대안을 제시하고자 했다. 그 과정에서 다음과 같은 몇 가지 사항을 견지하였다. 첫째, 지역발전을 위해서는 지역의 문화자원콘텐츠를 활용하는 단계에서 가장 우선적으로 고려되어야 하는 것은 지역이 가지고 있는 고유한 문화콘텐츠 원형이라는 점이다. 둘째로는 지역의 다양한 연결 매체를 활용해서 문화원형을 지역의 문화콘텐츠로 개발하고 궁극적으로 상품화시켜야 한다는 점이다. 또한 원형 문화자원을 재발굴하고 재창조하여 만들어낸 새로운 관광자원을 토대로 의료관광도시의 브랜드를 만드는 컨셉 발굴과 가치의 창출로 활용되는 과정을 연구하고, 이것이 다시 선순환되어 지역의 문화콘텐츠자원에 새로운 영향력을 미치게 되는 과정을 도출하고자 하였다. 마지막으로는 지역의 문화콘텐츠가 지역의 새롭고 차별화된 의료관광브랜드를 만들어내고 의료관광브랜드가 다시 지역활성화에 미치게 되는 영향력에 대한 방안을 연구하였다. 특히 강원도 의료관광의 핵심 키워드인 헬스와 엔터테인먼트를 융복합한 헬스테인먼트산업과 연결시켜 지역의 새로운 성장 신화 구축을 위한 방안을 찾고자 했다. 그러기 위해서는 무엇보다 지역문화콘텐츠 자원을 산업과 연결시키는 노력이 뒤따라야 한다. 그러한 시도가 축적되고 가시화되었을 때에 진정한 한국형 의료관광 브랜드 구축이 가능해진다는 결론을 도출하였다. 이러한 지역문화콘텐츠와 의료관광이 결합된 헬스테인먼트산업은 과거 반도체 혁명에 이어 새로운 미래 시장을 창출해 나가며 강원지역의 핵심 브랜드로 자리 잡을 수 있을 것이다.
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- Publisher :Research Institute of Creative Contents
- Publisher(Ko) :글로컬문화전략연구소
- Journal Title :The Journal of Culture Contents
- Journal Title(Ko) :문화콘텐츠연구
- Volume : 4
- Pages :105-130
The Journal of Culture Contents
