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While mutually organic characteristic of culture is being highlighted, luxury brands which is trying to combine with placeness of museum bound up with the expansion and democratization of the arts and cultural industry. This study analyzed the characteristics of luxury brand exhibitions at museums, types and cases. First, exhibitions were categorized into retrospect and themes exhibitions and classified into exhibition's purpose and content through the case study of Dior, Hermes, and Louis Vuitton. Base on these classification, this study discussed the features by types and future direction of luxury fashion brand exhibitions at museums.
Through the literature review and cases analysis, brand exhibitions at museums should be seen as joining a cultural flow to create contents rather than simply pursuing their economic outcome. Also, such exhibitions were meaningful in different ways regardless of any forms that brand exhibitions at museums focused on highlighting its products or reproduced its products by using various visual effects.
In conclusion, brands exhibitions at museums can be seen as making new culture, values and meanings in days of convergence by communicating with the public also with creating additional value to brands and museums.
문화 산업 간 상호 유기성이 주목받고 있는 가운데 명품 브랜드가 상업적인 목적을 넘어서 미술관이라는 장소성과 결합한 것은 문화 예술 산업의 확장과 예술의 대중화와 밀접한 관련이 있다. 이에 대해 본 연구는 미술관 전시분야에서 트렌드로 등장하고 있는 브랜드-미술관 전시에 대해 살펴보고 명품 패션 브랜드 전시를 중심으로 유형을 분류하여 사례와 함께 분석하였다. 디올(Dior)과 에르메스(Hermes), 루이비통(Louis Vuitton) 전시 사례를 전시주제에 따라 대분류한 후, 그 안에서 전시목적과 전시내용으로 소분류하여 전시가 어떻게 구현되었는지 비교분석하였으며 이를 바탕으로 각 유형별 특징과 향후 명품 패션 브랜드-미술관이 나아가야할 지향점에 대해 논의하였다.
기존 문헌 고찰과 사례분석을 통해 이 같은 전시는 단순한 마케팅 전략으로서 타산적인 시장 경제에 편승하는 현상이 아닌 문화적인 흐름에 조우하는 현상으로서 하나의 콘텐츠를 생산하는 과정으로 볼 수 있었다. 또한 브랜드-미술관 전시가 어떤 식의 형태로 구현되었든 전시 유형에 따라 제품의 미적 가치를 중시하거나, 상황을 재현하여 경험의 기회를 확대했다는 점에서 그 나름대로의 의의를 발견할 수 있었다.
결론적으로 브랜드-미술관 전시는 오늘날 융·복합이 강조되는 시대에 브랜드와 미술관의 부가가치 상승과 함께 대중과의 소통을 시도하며 새로운 문화와 가치, 의미를 만들어가고 있다고 볼 수 있다.
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- Publisher :Research Institute of Creative Contents
- Publisher(Ko) :글로컬문화전략연구소
- Journal Title :The Journal of Culture Contents
- Journal Title(Ko) :문화콘텐츠연구
- Volume : 12
- Pages :153-178
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