Abstract
References
Information
Since 1995, when the age of local self-government started, local festivals and events have played an increasingly important role as a way to promote not only public relations and tourism but also identity, harmony and cooperation among locals. To encourage participation of locals and enhance the local community’s image, what type of festivals should be held needs to be studied. Therefore, this study classified Gyeongju city’s events where most of the participants are locals, and analyzed the characteristics of the participants by event types. In addition, it analyzed through surveys the level of satisfaction and sociocultural impact by event types.
The survey was conducted for the 49 festivals and events held from April through October, or 62.8 percent of all the 78 festivals and events held in 2015. Festival types were classified as 1) traditional culture type, 2) local- specific type, 3) performance and art type, 4) promotion of harmony among locals type.
The results of the analysis showed that there were differences by age in which type of events locals participate. Young people participated more in performance and art type, while the more aged participated more in traditional culture type. The satisfaction factors were derived as 1) event contents and programs, 2) amenities and service, 3) tourism-related services, 4) information provision and public relations. By event type, the traditional culture type was turned out to provide the highest satisfaction overall, and the promotion of harmony among locals type recorded the lowest satisfaction. As for sociocultural impact of festivals and events, locals thought the traditional culture type had the most sociocultural impact, followed by the performance and art type, and the local-specific type. They believed the promotion of harmony among locals type had the least sociocultural impact.
1995년 지방자치시대가 열리면서 지역축제 및 이벤트는 지역홍보 및 지역 관광 활성화의 수단뿐만 아니라 지역민의 정체성, 화합 및 단결력의 구심점으로써 인지되면서 그 중요성이 크게 부각되고 있다. 지역민의 참여를 증진시키고 지역 이미지를 고취시키기 위해서는 어떤 유형의 축제인지에 대한 연구의 필요성이 있다. 이에 본 연구에서는 대부분 지역주민의 참여로 이루어지는 경주지역의 지역이벤트를 유형별로 구분하고, 유형별 지역민의 특징이 어떤 차이가 있는 가를 분석하였다. 또한 유형별로 지역민들이 만족도가 어떻게 달라지는 지, 그리고 지역이벤트에 대한 사회문화적 영향에 대해서 어떻게 인지하고 있는지를 분석하였다.
본 설문조사는 2015년 경주시에서 실시한 설문조사 자료를 활용하였으며, 시에서 지원한 지역 축제 및 행사 78개 중에서 4~10월에 개최된 49개(62.8%) 축제․행사를 대상으로 한 결과를 활용하였다. 축제 유형은 전통문화형, 지역특화형, 공연예술형, 주민화합형의 4가지로 구분하였다.
분석결과, 연령별 참여이벤트 유형이 차이가 나타났으며, 젊은 층은 공연예술형, 연령이 높을수록 전통문화형에 대한 참여가 높았다. 이벤트 만족도 요인은 이벤트 내용 및 프로그램, 행사장 편의시설 및 서비스, 관광관련 서비스, 정보제공 및 홍보 요인으로 4개가 도출되었다. 이벤트 유형별로 전통문화형 이벤트가 전반적으로 만족도가 높았으며, 주민화합형 이벤트가 만족도가 낮게 나타났다. 사회문화적 영향에 대한 인지에 대해서는 전통문화형이 가장 큰 효과를 가져다준다고 인지하였다. 다음으로 공연예술형과 지역특화형, 그리고 가장 효과가 저조하다고 인지하는 것이 주민화합형으로 나타났다.
- 감사원, ｢지방축제 행사비 예산편성 및 집행실행, 감사결과처분요구서｣, 서울: 감사원, 2005.
- 경주시, 『행사·축제성 사업성과 평가』, 2015.
- 김대우·오순환, ｢실증연구를 통한 문화관광축제의 발전방안 탐색｣, 『산업경영논총』 제10권, 2003.
- 김석출·유영준, ｢중력모형에 의한 지역축제 결정 인자-경주 술과 떡 잔치와 청도 소싸움 축제를 중심으로｣, 『관광레저연구』 제15권(제1호), 2003.
- 김의근·양영근, ｢지역정체성과 지역축제이벤트 관계 연구: 지역주민 방문객을 중심으로｣, 『관광경영연구』 제14권(제1호), 2010.
- 김 준, ｢지방 자치와 지역정체성의 형성: 지역축제를 통한 지역문화 만들기｣, 『경제와 사회』 제53권, 2002.
- 류인평·박용배, ｢지역축제 주민의 참여 행동과 만족도에 관한 연구: 김제 지평선축제를 중심으로｣, 『관광경영연구』 제10호(제1호), 2006.
- 문화체육관광부, 『문화관광축제 변화와 성과』, 2007.
- 문화체육관광부, 『문화관광축제의 성과 및 선정·평가제도 개선 방안 연구』, 2014.
- 박효남, ｢전주비빔밥 축제의 서비스품질이 고객만족도와 재방문의도에 미치는 영향 연구｣, 『식공간 연구』 제11권(제2호), 2016.
- 방돈석, ｢지방자치시대 지역축제의 활성화 방안에 대한 연구｣, 한양대학교. 석사학위논문, 2003.
- 서휘석·이동기, ｢지역축제의 서비스 질 구성요인이 방문객 만족도에 미치는 영향에 관한 연구: 부안해넘이 축제를 중심으로｣, 『한국행정논집』 제12권(제3호), 2000.
- 서휘석·류지원, ｢지역축제의 환경단서가 방문객의 축제만족도와 행동의도에 미치는 영향: 전라북도 고창군 6개 축제를 중심으로｣, 『한국자치행정학회』 제27권(제2호), 2013.
- 선진영, ｢지역축제 선택속성과 관광지 이미지 연구｣, 『컨벤션연구』 제14권(제2호), 2014.
- 송수익, ｢라이프스타일에 따른 지역축제 선택속성이 고객유형별 차이와 고객반응에 미치는 영향에 대한 연구｣, 『한국조리학회지』 제21권(제4호), 2015.
- 심진범, ｢지역관광개발정책에 대한 주민저항요인｣, 한양대학교 대학원 박사학위논문, 2007.
- 안태기·조태영, ｢지역축제 서비스품질, 지역축제 성과, 도시브랜드 자산 및 지역애호도 간의 구조적 관계: 순천만 갈대축제를 중심으로｣, 『관광레저연구』 제27권 제8호(통권 제96호), 2015.
- 유경화, ｢지역축제와 주민참여과정에 관한 연구: 함평나비축제의 종단적 사례분석｣, 『한국지방자치학회보』 제12권(제21호), 2009.
- 유광민, ｢농촌관광마을에서 사회자본과 리더십: 사례연구｣, 『관광연구논총』 제18권, 2006.
- 윤병국·최승일 ｢새만금 관광개발 영향요인과 지역주민 인식과의 관계｣, 『관광·레저연구』 제23권(제6호), 2011.
- 이경모, 『이벤트학원론(3판)』, 서울: 백산출판사, 2003.
- 이상호·박재동, ｢농촌마을 개발 사업에 대한 지역주민의 참여 의사결정 분석｣, 『동북아관광연구』 제5권(제2호), 2009.
- 이연택, ｢국가관광정책에 있어서 지역주민참여에 관한 연구: 정책과제 도출｣, 『관광학연구』 제28권(제3호), 2004.
- 이태균, ｢경주지역 축제행사 유형별 차별화 전략 연구｣, 『관광연구』 제32권(제3호), 2017.
- 이태희·이효선·이상전, ｢브랜드 가치 평가 속성이 지역축제 방문에 미치는 영향에 관한 연구: 축제 유형에 따른 차이를 중심으로｣, 『국제지역연구』 제9권(제3호), 2005.
- 장준호, ｢관광개발영향에 대한 지역주민태도 차이 연구: 인근·비인근 지역주민을 대상으로｣, 『관광연구』 제27권(제3호), 2012.
- 장준호, ｢지속가능한 관광정책 수립을 위한 지역주민 인식과 참여에 대한 연구: 체험형 이벤트 정책을 대상으로｣, 『컨벤션연구』 제12권 제1호(통권 제30호), 2012.
- 조영신·조태영·부숙진, ｢지역축제 서비스품질, 주제 반영성, 지속성 및 만족간의 구조적 관계에 대한 연구｣, 『호텔관광연구』 제15권(제4호), 2013.
- 지계웅, ｢강릉지역 축제 이벤트가 그 지역사회에 미치는 효과 및 주민 만족도｣, 『관광학연구』 제29권(제2호), 2005.
- 최광환·이준엽, ｢한국지역축제의 핵심성공요인(CSF)과 측정변수 개발｣, 『관광학연구』 제34권 제3호(통권 제80호), 2010.
- 한국문화정책연구원, ｢한국 지역축제 조사평가 및 개선방안 연구｣, 2006.
- 한승훈·이덕원, ｢지역축제 참여동기가 만족도에 미치는 영향에 관한 연구: 고창청보리밭축제 참여자를 대상으로｣, 『관광연구』 제31권(제8호), 2016.
- 함영덕, ｢지역축제이벤트관광의 영향에 관한 연구｣, 경기대학교대학원박사학위논문, 2000.
- 행정자치부, ｢2017년도 지방자치단체 예산편성운영기준(행정자치부훈령)｣, 2016.
- ｢경제효과 1.4조 獨옥토버페스트’ 축제의 계절이 돌아왔다｣, 『머니투데이』, 2016년 3월 19일자.
- Chon, K. S., ‘Understanding Recreational Traveler’s Motivation, Attitude and Satisfaction’, Tourism Review 44(1), International Association of Scientific Experts in Tourism, 1989.
- Crompton, J. L. & Love, L., ‘The Predictive Validity of Alternative Approaches to Evaluating Quality of a Festival’. Journal of Travel Research 34(1), 1995. 10.1177/004728759503400102
- Getz, D. ‘The Nature and Scope of Festival Studies’, International Journal of Event Management Research 5(1), 2010.
- Publisher :Research Institute of Creative Contents
- Publisher(Ko) :글로컬문화전략연구소
- Journal Title :The Journal of Culture Contents
- Journal Title(Ko) :문화콘텐츠연구
- Volume : 10
- Pages :99-139
The Journal of Culture Contents
