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As a new media environment is provided along with the development of technology, consumers are experiencing a consumption paradigm different from the past. It has become possible for consumers to purchase products based on their ideology through expression in various media. Existing consumption focused on the functional benefits of products, but as consumers became able to participate in the market through the changed media environment, the possibility of new industries was opened. The game industry has also grown through a new media environment, and with the advent of a new consumption paradigm, competition opportunities have been gained. The existing game industry’s success factor only considered the functional part of the game, but now, the emotional and ideological opportunities expressed by game companies are also considered as one of the success factors. In particular, according to the cultural innovation strategy emphasizing ideological opportunities, social destruction of the prevailing notions in the existing market should be carried out first. Social disruption creates a desire for new ideologies in consumers. This raises the need for an ideological opportunity to create a new consumer market for entrepreneurs and provides various materials and means suitable for it. In this study, as the ‘first case’ of a cultural innovation strategy carried out in a game company, the purpose of this study was to examine a case of successful marketing through the ideological opportunity of cultural assets and patriotism.
기술의 발전과 함께 새로운 미디어 환경이 제공되면서 소비자들은 과거와 다른 소비 패러다임을 겪게 되었다. 소비자들은 다양한 미디어에서의 표현을 통해 자신의 이념을 바탕으로 제품을 구매하는 것이 가능하게 되었다. 기존의 소비는 상품의 기능적 편익을 위주로 진행되었으나 소비자들이 변화된 미디어 환경으로 시장에 참여하는 것이 가능해지자 이념적 소비의 가능성이 열렸다. 게임 산업도 새로운 미디어 환경을 통해 성장했으며 새로운 소비 패러다임의 등장과 함께 경쟁 기회를 얻게 되었다. 기존의 게임 산업의 성공 요인은 게임의 기능적인 부분만을 고려했지만 현재는 게임 기업이 표현하는 감성적, 이념적 기회 또한 성공 요인 중의 하나로 간주되고 있다. 특히 이념적 기회를 강조하는 문화혁신전략에 따르면 우선적으로 기존 시장에 퍼져있는 통념에 대한 사회적 파괴를 수행해야 한다. 사회적 파괴는 소비자들에게 새로운 이념에 대한 욕구를 유발한다. 이는 기업가들에게 새로운 소비시장을 창출하기 위한 이념적 기회의 필요성을 제기하고 그에 걸맞는 다양한 소재와 수단을 제공하도록 한다. 본 연구에서는 게임기업에서 수행된 문화혁신전략의 ‘최초의 사례’로서 문화재와 애국심이라는 이념적 기회를 통해 마케팅에 성공한 사례를 살펴보고자 하였다.
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- Publisher :Research Institute of Creative Contents
- Publisher(Ko) :글로컬문화전략연구소
- Journal Title :The Journal of Culture Contents
- Journal Title(Ko) :문화콘텐츠연구
- Volume : 25
- Pages :7-37
- DOI :https://doi.org/10.34227/tjocc.2022..25.7
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